30万亿！银发经济还有哪些蓝海赛道机会？

导读

据国家民政部数据显示，截至2023年底，我国60周岁及以上人口超2.97亿，占总人口的21.1%，65岁及以上老年人口2.17亿人，占比15.4%，我国已步入中度老龄化社会。据预测，在2030年左右，我国将进入65岁及以上人口占比超20%的超级老龄化社会。银发经济成为新的蓝海市场，一众资本、企业及个人抢占市场先机，未来30万亿的市场能给普通人带来那些机会？

一、银发经济产值将达30万亿

⚫ 我国进入中度老龄化社会

据国家民政部数据显示，截至2023年底，我国60周岁及以上人口超2.97亿，占总人口的21.1%，65岁及以上老年人口2.17亿人，占比15.4%，我国已步入中度老龄化社会。据预测，在2030年左右，我国将进入65岁及以上人口占比超20%的超级老龄化社会。

（图片来源：泽平宏观）

⚫ 未来10年银发市场呈现井喷趋势，年复合增长率达15.7%随着我国社会人口老龄化持续加深，聚焦向老年人提供产品或服务、为老龄阶段做准备的银发经济呈现井喷态势。据中国老龄科学研究中心预测，目前我国银发经济规模大约7万亿元，占GDP的比重约为6%，预计到2035年，市场规模将达到30万亿元，占同期GDP比重约为10%，年复合增长率达15.7%。

二、健康是“新中老年”消费投资重点
通过对银发人群的调研观察，发现随着收入水平、时代背景、生活观念等一系列因素的改变，银发群体已经由传统中老年人发展为新中老年人，相比于关注子女、家庭至上的传统中老年人，这些新中老年人更加专注自我，更重视自身身心需求的满足。
目前对于这些新中老年人来说，生活不便、现状不满、未来不安是他们需求消费的三大痛点，因此驱动银发群体需求消费的核心就在于解决不便、弥补不满、缓解不安。
基于这三大需求痛点，《2024年银发健康经济趋势与展望》为我们呈现了新中老年群体的需求层次划分：

（图片来源：《2024年银发健康经济趋势与展望》）

从需求层次可以看出，健康消费仍然是大多数新中老年人群的消费重点，此外报告数据显示，有83%的新老年人表示愿意为健康付出40%以上的资产，且会多管齐下，从营养保健、个人护理、医疗护理、健康服务等方面全方位投资健康。

（图片来源：《2024年银发健康经济趋势与展望》）

⚫ 营养保健随着年龄上升，新老年群体在营养摄入、提高自身健康素质上的投入逐渐增多，数据显示，有29%的新老年会在营养保健上进行投资，其中增强免疫、明目益智、运动营养分别占比20%、17%、20%。
⚫ 个人护理数据显示，有29%的新老年会投资个人护理板块，主要集中在口腔护理、衣物洗护、身体护理三个方面，分别占比31%、28%、31%。
⚫ 健康服务数据显示有28%的新老年表示愿意在健康服务上进行投资，除了常见的健康体检、健康管理外，近几年受到中医市场盛行和观念的影响，新老年在中医服务上的投入也颇为可观，约有20%的新老年表示愿意选择中医服务。
⚫医疗护理步入老年后，身体健康度下降，医疗护理也成为新老年群体投资消费的重点，数据显示有28%的新老年群体愿意在医疗护理上投资消费，其中营养成份、家庭护理、中西药品是新老年的主要消费内容，分别占比32%、30%、28%。
通过上述分析可以发现，目前身体健康类消费仍然是新老年群体的消费重点，此外调研数据还显示，当下新老年群体也更加注重自身心理健康，社交文娱、心理服务等心理健康类消费也逐渐成为新老年群体的消费趋势。

三、银发经济的七大潜力产业
根据《国务院办公厅关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，未来将聚焦产品、服务、信息化等方面的多样化需求，培育以下七大潜力产业。

1.适老化改造：空间友好是居家和社区养老的前提条件和必要保障，适老化改造是居家和社区养老的基础性需求，该产业的发展于健康养老必不可少，多次被养老政策文件重点提及，需进一步发展完善，为老年人打造无障碍居住空间。

2.老年用品：当前老年用品多为日常生活用品，创新性科技产品发展尚不成熟。从供给方面看，生产老年生活用品成本较高而利润较低；在产品研发创新、品牌培育和市场开拓等方面尚不成熟。这造成老年生活用品种类不足，档次较低，产品缺乏针对性。亟需进一步提升，发展老年创新科技产品。

3.康复辅助器具：当前康复辅助器具市场前景广阔，更需进一步打通上中下游产业链，强化产品研究与开发，做好销售与售后服务。促进康复辅助器具提升科技感、个性化和智能化成为新发展方向。

4.智慧养老：如《智慧健康养老产业发展行动（2021-2025）》等政策文件围绕智慧健康养老重点应用场景进行了顶层规划，为智慧健康养老发展提供明晰的方向指引，需通过强化信息技术支撑，提升产品供给能力，推进智慧健康养老产品供给工程等进一步丰富智慧养老服务，提升健康管理能力。

5.养老金融：当前公众养老意识依旧不足，长寿时代之下，需大力发展养老金融第二、三支柱，进一步升级“幸福+”老年服务体系，构建“金融+六大服务板块”的老年金融服务品牌。

6.老年旅游：老年教育机构开拓产业链下游，通过康养游学基地游学，以IP赛事、自媒体矩阵提升流量进行变现，直播电商带动衍生品销售等实现多元化收入，同时也为老年群体丰富了社交渠道，实现高质量丰富社交。

7.抗衰老产业：近年来中国抗衰老需求逐渐扩大，新老年群体具有旺盛的抗衰新需求，关注抗衰老人群中，有80.2%是在35岁前已经开始使用抗衰老产品。在大市场下，如何弥补自身与核心需求的差异，找准细分赛道，得到核心资源，实现产业落地成为关键。

四、银发经济的九大市场机遇

国务院办公厅发布《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，小编从自身的资源和市场经验出发，根据国办1号文件结合培育产业，促进消费场景的内容，梳理出银发经济的九大市场机遇，供大家参考！

01 养老金融的市场机遇

意见明确：丰富发展养老金融产品。

支持金融机构依法合规发展养老金融业务，提供养老财务规划、资金管理等服务；丰富个人养老金产品，推进专属商业养老保险发展积极发展商业医疗保险和商业长期护理保险，开展人寿保险与长期护理保险责任转换业务试点工作，加强养老金融产品研发与健康、养老照护等服务衔接。

未来养老金融的发展机遇主要包括:

1、养老财务规划、资金管理等服务，老年人长期以来，大部分都将资金存在银行，养老财务规划和资金管理等服务，将有不错的发展空间。

2、个人养老金产品是重要发展内容，专属商业养老保险，尚处于发展的初期，未来专属商业养老保险，将会成为重要的养老金融服务。

3、保险与康养服务结合的发展空间巨大，特别是我国长期护理保险，虽然做了试点，但一直未形成完整的方案，这一定程度上给发展商业医疗保险和商业长期护理保险一定的市场发展空间，但在这一个全新的领域，如何设计符合市场需求的产品和服务，则是考验险资对养老医疗、长期护理业务的理解程度，才能开发适合市场需求的保险产品。

02 旅游旅居的市场机遇

意见明确：拓展旅游服务业态。

完善老少同乐、家庭友好的酒店、民宿等服务设施，鼓励开发家庭同游旅游产品。

推出一批老年旅游发展典型案例，拓展推广怀旧游、青春游等主题产品。以健康状况取代年龄约束，完善相关规定便利老年人出游，健全投诉举报机制并加强监管。发展老年旅游保险业务，鼓励扩大旅游保险覆盖面。组建覆盖全国的旅居养老产业合作平台，培育旅居养老目的地，开展旅居养老推介活动。

老年人旅游、旅居一直是行业关注的热点，结合行业发展情况和意见要求，旅游旅居的发展机遇主要包括：

1、在乡村振兴战略下，康养民宿等家庭旅游、旅居、度假产品，将会迎来一波发展机遇，特别是对于民宿村等，在增加康养设施和服务的基础上，结合此前的旅游民宿、优良的自然环境，康养旅游将会成为乡村休闲旅游经济的一个重要发展方向。

2、主题旅游，将会成为行业热点，此前传统的老年旅游方式，到景区拍照的旅游方式，将成为过去式，不同类型的主题旅游，将成为新的旅游热点，怀旧游、青春游、红色游等主题产品，将成为旅游市场的新发展机遇。

3、结合老年旅游特色开发的旅游保险产品，是一个重要的发展机遇，小编在和保险行业的朋友交流时，曾提出，根据老年人出游时间，提供相应的旅游保险服务，如，北京的老年人，离开北京，去到南方或者其他城市，则其购买的旅游保险产品生效，并根据出游时间，灵活保险时间等，最大限度便利老年人出游，为老年人出游提供保险保障。

4、不少企业都在试图建设全国性的旅居养老产业合作平台，但受多方因素影响，均未能成规模，国务院提出组建覆盖全国的旅居养老产业合作平台，或许成为互联网平台公司的一次新的机遇，当然，有实力，有想法的企业，仍会尝试建立全国的旅居养老产业合作平台。而对于行业从业企业，发展旅居养老目的地，提供旅居养老推介服务等，也将是重要的发展机遇。

03 适老化改造的市场机遇

意见明确：推进适老化改造

推进公共空间、消费场所等无障碍建设，纳入城市体检指标体系，定期开展国土空间规划实施评估。

开展居家适老化改造，鼓励老旧小区加装电梯、家庭配备智能安全监护设备。

开展数字适老化能力提升工程，推进互联网应用改造保留涉及老年人的高频事项线下服务。

推动老年食品、药品、用品等的说明书和宣传材料适老化。

近年来，国家大力推进适老化改造，特别是老旧小区的适老化改造，更是具有巨大的发展潜力，适老化改造领域，主要包括两大部分的业务，一方面，政府采购，保障社会基本养老服务里面的适老化，即困难人群家庭的适老化改造。另一方面，市场化的适老化改造，提升老年人生活品质，也将会拥有巨大的市场发展空间。

04 老年用品的市场机遇

意见明确：强化老年用品创新加强服装面料、款式结构、辅助装置等适老化研发设计，开发功能性老年服饰、鞋帽产品。

鼓励研发适合老年人咀嚼吞咽和营养要求的保健食品，特殊医学用配方食品。

实施推进家居产业高质量发展行动，重点开发应用适老化日用产品和老年休闲陪护产品。完善老年用品产品推广目录，适时进行评估并动态调整。引导车辆生产企业研发符合国家技术标准、适应老年人无障碍出行需求的车型。

机遇分析：相对发达国家，我国的老年用品，无论是品种还是质量都有很大的发展空间，借鉴和引进发达国家老年用品的发展经验，结合我国的产品创新能力，发展符合我国老年人需求的老年用品，将是重要的市场机遇。

05 智慧康养的市场机遇

意见明确：打造智慧健康养老新业态

完善智慧健康养老产品及服务推广目录，推进新一代信息技术以及移动终端、可穿戴设备、服务机器人等智能设备在居家、社区、机构等养老场景集成应用，发展健康管理类、养老监护类、心理慰藉类智能产品，推广应用智能护理机器人、家庭服务机器人、智能防走失终端等智能设备。

鼓励利用虚拟现实等技术，开展老年用品和服务展示体验。

机遇分析：智慧康养一直是国家和社会关注的重点，目前我国智慧康养服务的发展，已经不输于发达国家，只是在精细化方面，还需要加强，同时，智慧康养的新业态，新服务，新商业模式还在形成过程中，智慧康养的市场机遇，主要包括:智慧康养管理信息系统，可穿戴设备、服务机器人等，特别是服务机器人，在养老行业的应用，将会越来越多，不仅包括餐饮制作的工业机器人，还包括情感交流的服务机器人，或许，未来，能够提供更多服务的人形机器人，也将进入养老服务领域。元宇宙技术的发展，虚拟现实技术，也将会成为智慧康养的发展机遇。

06 康复辅具的市场机遇

意见明确：大力发展康复辅助器具产业

推动助听器、矫形器、拐杖、假肢等传统功能代偿类康复辅助器具升级，发展智能轮椅、移位机、康复护理床等生活照护产品。

扩大认知障碍评估训练、失禁康复训练、用药和护理提醒、睡眠障碍干预等设备产品供给。

机遇分析：我国老年人基数大，半自理和不能自理的老年人数量多，对康复的需求非常旺盛，而我国的康复辅具产品品类不多，产品质量也有提升的空间，在借鉴学习国外的康复辅具产品的基础上，加速完善我国的康复辅具产业体系，是未来重要的市场机遇。

07 抗衰老产业的市场机遇

意见明确：发展抗衰老产业深化皮肤衰老机理、人体老化模型、人体毛发健康等研究，加强基因技术、再生医学、激光射频等在抗衰老领域的研发应用。

推动基因检测、分子诊断等生物技术与延缓老年病深度融合，开发老年病早期筛查产品和服务。

推进化妆品原料研发、配方和生产工艺设计开发。

机遇分析：抗衰老产业是一个高技术的产业，需要有技术实力，才能提供相应的服务，特别是基因技术、再生医学等等，另一方面，结合中医中药的传统技术，或许也将是抗衰老产业的重要内容。随着人民对生活品质要求的提高，抗衰老产业是提升生活质量、生活品质的重要内容，不仅基于基因技术的抗衰老的很好的发展空间，生物技术和中医在抗衰老领域的产品和服务，也将拥有不错的发展机遇。

08 老年文体的市场机遇

意见明确：丰富老年文体服务

建设国家老年大学，推动面向社会开放办学，依托国家老年大学搭建全国老年教育公共服务平台，建立老年教育资源库和师资库。

鼓励编辑出版适合老年人的大字本图书，

发展面向老年人的文学、广播、影视、音乐、短视频等内容行业，支持老年文化团体和演出队伍交流展示组织开展各类适合老年人的体育赛事活动，加强球类、棋牌等活动场地建设，支持体育场所错峰使用。

机遇分析：面向老年人的内容行业，包括文学、影视音乐、短视频等，都是新兴的市场发展机会，老年人文化和演出团体，不仅丰富了生活内容，同时也将部分形成产业发展机会，老年人体育运动，以及体育赛事，也将成为市场发展机遇，老年大学等，虽然服务人数多，但福利性居多，本身能提供的产值并不大，但老年大学等是能够聚集人气，如果与老年旅游、旅居等业务结合，将会形成新的商业形态和市场机遇。

09 中医养生的市场机遇

意见明确：扩大中医药在养生保健领域的应用，发展老年病、慢性病防治等中医药服务，推动研发中医康复器具。

机遇分析：虽然意见对中医养生的内容并不多，但中医中药在康养领域的发展机遇，却一直是行业关注的重点之一，国家中医药局发布了《中医养生保健服务规范》，中医养生保健服务，是在中医药理论指导下，运用中医药技术方法，开展保养身心、改善体质、预防疾病、增进健康的非医疗性活动。

规划还明确了布局一批银发经济重点发展区域，在京津冀、长三角、粤港澳大湾区、成渝等区域，规划布局10个左右高水平的银发经济产业园区。

支持北京、天津上海、海南、重庆在开展服务业扩大开放综合试点中推进国际性、跨区域合作。结合积极应对人口老龄化重点联系城市评选，在全国打造一批银发经济标杆城市，推进在服务业融合发展、制造业转型升级、新技术新业态培育方面的探索创新。

建立区域老年用品市场交易平台，支持有条件的地区举办老年用品博览会、展销会。